Le groupe De Beers a annoncé le lancement d'une nouvelle société appelée Lightbox Jewelry qui commencera à commercialiser une nouvelle marque de joaillerie en diamants synthétiques sous le nom de Lightbox en septembre 2018, offrant aux consommateurs des créations de joaillerie de mode de haute qualité à des prix inférieurs aux offres actuelles de diamants synthétiques.
Les diamants synthétiques Lightbox seront vendus au détail de US$200 pour une pierre d’un quart de carat à US$800 pour une pierre d’un carat. La gamme apportera quelque chose de nouveau et d’innovant au secteur de la joaillerie, en proposant des diamants synthétiques roses, bleus et blancs dans une sélection de modèles de boucles d’oreilles et de colliers à des prix accessibles.
« Lightbox va transformer le secteur du diamant de synthèse en offrant aux consommateurs un produit synthétique qu'ils nous ont dit vouloir mais qu'ils n'obtiennent pas : une joaillerie fantaisie abordable qui n'est peut-être pas éternelle, mais qui est parfaite pour l'instant présent », a déclaré Bruce Cleaver, PDG du groupe De Beers.
Lightbox sera lancé aux États-Unis et sera initialement disponible pour les consommateurs basés aux États-Unis via le site de commerce électronique de Lightbox, tandis que des partenariats de vente au détail seront annoncés en temps voulu.
Filiale du groupe De Beers, Lightbox sera la seule marque de joaillerie à s'approvisionner en diamants synthétiques auprès de l'entreprise Element Six du groupe De Beers, un leader mondial de la technologie des diamants de synthèse depuis plus de 50 ans. Tout diamant synthétique Lightbox de 0,2 carat ou plus portera un logo Lightbox permanent gravé à l'intérieur de la pierre. Invisible à l'œil nu mais facilement identifiable sous grossissement, ce logo permettra d'identifier clairement la pierre comme étant synthétique et servira également de gage de qualité et de garantie de sa fabrication par Element Six.
Pour soutenir Lightbox, le groupe De Beers investit un total de US$94 millions sur quatre ans dans une nouvelle usine de production Element Six près de Portland, dans l'Oregon, aux États-Unis, qui s'ajoute aux installations existantes d'Element Six basées au Royaume-Uni. Une fois pleinement opérationnelle, l'usine sera capable de produire plus de 500 000 carats bruts de diamants synthétiques par an.
Pour plus d'informations, visitez www.lightboxjewelry.com.
